มหกรรมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 เปิดศึกฟาดแข้งกันแล้ว สินค้าที่รับผลตรงในเรื่องยอดขายคือกลุ่มแอลซีดี ทีวี ซึ่งตลาดมีการเคลื่อนไหวค่อนข้างแรงในช่วงนี้ โดยเฉพาะกับขนาด 32 นิ้วที่เกือบทุกค่ายดัมพ์ราคาขายลง 10-25% ปลุกกำลังซื้อช่วงเศรษฐกิจขาลง และรับตลาดช่วงโอลิมปิกในเดือนสิงหาคมที่จะถึงนี้ คาดว่าตลาดแอลซีดี ทีวีทั้งระบบสิ้นปีนี้จะมีมูลค่าราว 5 แสนเครื่อง มีอัตราการเติบโต 20%

นายสุพจน์ ลีนานุรักษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์กลุ่มภาพ และเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจ ถึงการแข่งขันของตลาดเอวีโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์แอลซีดี ทีวี,พลาสมา ทีวี และ CRT TV (ทีวีจอแบน) ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 ปีนี้ว่า สมรภูมิการแข่งขันด้านราคาจะร้อนแรงยิ่งขึ้น เนื่องจากความต้องการของตลาดจะสูงกว่าช่วงปกติ โดยเฉพาะจุดขายบนโมเดิร์นเทรดจะมีการนำสินค้าบางรุ่นมาดัมพ์ราคาลง หรือสร้างไฟติ้งโมเดลขึ้นมาทำตลาดโดยเฉพาะ ซึ่งแบรนด์ซัมซุงก็มีการดัมพ์ราคาลงเช่นกันแต่ทางห้างทำกันเอง ที่เห็นขณะนี้เป็นผลิตภัณฑ์แอลซีดี ทีวี ขนาด 32 นิ้ว ที่นำมาขายเพียงเครื่องละ 19,990 บาท จากราคาปกติ 20,990 บาท

ในส่วนของบริษัทช่วงดังกล่าวได้เตรียมงบการตลาดราว 10 ล้านบาท สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ทั้งในกลุ่มของแอลซีดี ทีวี และพลาสมา ทีวีครบทุกรุ่น ทุกขนาด เพื่อครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย รับมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป โดยจะชูแอลซีดี ทีวีรุ่นใหม่ล่าสุด LCD TV Series 6 คริสตัล ดีไซน์ ตั้งแต่ขนาด 32-40 นิ้ว ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 39,990-89,990 บาท พร้อมจุดเด่นในเรื่องของรูปลักษณ์ และโหมดสำหรับการรับชมการแข่งขันกีฬาโดยเฉพาะ (Sport Mode)

นอกจากนี้บริษัทจะมีการทำโปรโมชันพิเศษแก่ผู้บริโภค อาทิ ผ่อน 0% นาน 10 เดือน และ 12 เดือน อีกทั้งจะมีการนำเสนอ 2 แพ็กเกจ ได้แก่ สปอร์ต แพ็กเกจ และดีไซน์ แพ็กเกจ สำหรับผู้บริโภคที่ซื้อแอลซีดี ทีวี พร้อมชุดโฮม เธียเตอร์ ทั้งนี้บริษัทได้ใช้งบประมาณสำหรับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อครบวงจรประมาณ 50 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามบริษัทคาดว่าช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรนี้ บริษัทจะมียอดขายแอลซีดี ทีวีเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 35 % ขณะที่ตลาดรวมซึ่งมีมูลค่าต่อปี 2.3 แสนยูนิต จะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 20% จนถึงสิ้นปีนี้คาดว่าตลาดทั้งระบบจะมีมูลค่าประมาณ 5 แสนเครื่อง

นายไทสุเกะ นากานิชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ไทย จำกัด กล่าวว่า ช่วงการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2008 (ยูโร 2008) และมหกรรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 บริษัทได้รองรับตลาดด้วยการลอนช์บราเวียร์แอลซีดี ทีวี รุ่นใหม่ ขนาด 20 นิ้ว ซึ่งเป็นขนาดที่เล็กที่สุดในตลาดขณะนี้ ตั้งราคาขายที่เครื่องละ 15,000 บาท ชูจุดเด่นในเรื่องของรูปลักษณ์ และสีสันที่โดนใจ ทั้งสีดำ, ชมพู, ส้ม, เขียว และ ฟ้า พร้อมวางตลาดกลางเดือนกรกฎาคมนี้ ซึ่งการออกสินค้าขนาดเล็กนี้ต้องการขยายฐานตลาดให้กว้างขึ้น โดยระยะเวลา 2 เดือนนี้ บริษัทจะทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อครบวงจร ตั้งแต่หนังสือพิมพ์, ทีวีซี, วิทยุ, อินเตอร์เน็ต ฯลฯ เพื่อเป็นการเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มอย่างทั่วถึง

นอกจากนี้บริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ภายใต้ชื่อ Big Match...Big Screen...Big Fun ขึ้นระหว่างวันที่ 5 มิถุนายน-12 กรกฎาคมนี้ เพื่อเป็นการสร้างความตื่นตา ตื่นใจให้แก่ลูกค้า พร้อมข้อเสนอ และสิทธิพิเศษมากมาย อีกทั้งการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งในกลุ่มของ โซนี่ บราเวีย แอลซีดี ทีวี, อัลฟ่า กล้องดิจิตอล กลุ่มดีเอสแอลอาร์, กล้องวิดีโอ แคมคอร์เดอร์ เป็นต้น

ทั้งนี้บริษัทจะให้ความสำคัญในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์กลุ่มฟูล ไฮเดฟินิชัน (Full HD) มากขึ้น ซึ่งไฮไลต์จะอยู่ที่การจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบยกชุด อาทิ ผู้บริโภคที่ซื้อแอลซีดี ทีวี ขนาด 46 นิ้ว-52 นิ้ว รับฟรี เครื่องเล่นบลู เรย์ ดิสก์ 1 เครื่อง หรือซื้อแอลซีดี ทีวี ซีรีส์ ดับบลิว รับฟรีชุดโฮม เธียเตอร์ 1 ชุด เป็นต้น สำหรับฐานลูกค้าเก่าที่นำทีวีเก่าขนาด 29 นิ้วมาแลกซื้อบราเวีย แอลซีดี ทีวีเครื่องใหม่ จะได้รับส่วนลดสูงถึง 10,000 บาท พร้อมขยายเวลารับประกันนานถึง 20 เดือนสำหรับบราเวีย แอลซีดี ทีวีขนาดตั้งแต่ 40 นิ้วขึ้นไป

อย่างไรก็ดี บริษัทเล็งเห็นว่า ตั้งแต่ปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา มีการส่งสัญญาณว่าผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยซื้อหาแอลซีดี ทีวีขนาดใหญ่ ซึ่งสวนทางกับสภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงอึมครึม โดยบริษัทมองว่าผู้บริโภคกลุ่มบนยังคงมีกำลังซื้อที่ดีอยู่ และคาดการณ์ว่าตลอดระยะเวลาของแคมเปญดังกล่าวจะเป็นแรงผลักดันให้ยอดการจำหน่ายแอลซีดี ทีวีในตลาดเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของช่วงเวลาปกติ และจะเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญให้ยอดขายทั้งปีของบริษัทเติบโตขึ้นจากปีก่อนมากกว่า 10%

นางสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้จัดกิจกรรม แอลซีดี ยูโร 2008 ขึ้นระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคม-8 มิถุนายน 2551 ณ ชั้น 1 เซ็นทรัล เวิลด์ เพื่อเป็นการสร้างสีสันรับช่วงมหกรรมกีฬาระดับโลกครั้งนี้ พร้อมมอบข้อเสนอพิเศษมากมายแก่ผู้บริโภค อาทิ ผ่อน 0% นาน 10 เดือน และ 12 เดือน หรือ ซื้อแอลซีดี ทีวี และพลาสมา ทีวี รุ่นที่ร่วมรายการ ตั้งแต่ 44,900 บาทขึ้นไป รับฟรี ทีวี 21 นิ้ว และเครื่องเล่นดีวีดี มูลค่า 10,980 บาท เป็นต้น

นอกจากนี้จะมีการจำหน่ายสินค้าในราคาพิเศษ เฉลี่ย 10-25 % อาทิ แอลจี สการ์เล็ท ขนาด 32 นิ้ว ในราคา 29,990 บาท จากราคาปกติ 34,990 บาท, ซัมซุง ซีรีส์ 3 ขนาด 32 นิ้ว ในราคา 22,990 บาท จากราคาปกติ 29,990 หรือ เป็นต้น

ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายภายในงานไว้ที่ 50 ล้านบาท โดยมีการคาดการณ์ว่าตลาดแอลซีดี ทีวีปีนี้จะมีอัตราการเติบโตสูงมากถึง 50% หากเทียบกับช่วงเวลาปกติ เนื่องมาจากมหกรรมกีฬายักษ์ใหญ่ทั้ง 2 รายการ ประกอบกับกิจกรรมการตลาดที่ผู้ประกอบการแต่ละรายจัดขึ้น โดยปัจจัยดังกล่าวจะเป็นแรงผลักดันให้ยอดการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในกลุ่มแอลซีดี ทีวีของบริษัทเติบโตสูงถึง 30% นางสอางทิพย์ กล่าว

ในส่วนของแบรนด์อื่นๆ ที่นำกลยุทธ์ในเรื่องของราคาเข้ามาเป็นส่วนช่วยในการกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคมีมากมาย อาทิ ซันโย แอลซีดี ทีวี ขนาด 32 นิ้ว โดยราคาขายอยู่ที่ 16,990 บาท จากราคาปกติที่ 24,990 บาท, โซนี่ บราเวีย แอลซีดี ทีวี ขนาด 32 นิ้ว ราคา 22,491 บาท จากราคาปกติที่ 24,990 บาท และแอลซีดี ทีวี จากทีซีแอล ราคา 17,910 บาท จากราคาปกติที่ 19,990 บาท