นายทวีศักดิ์ เกรียงไกรเกียรติ กรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ไฮเออร์ จากประเทศจีน เปิดเผยว่า ในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาของปีนี้บริษัทมียอดขายเติบโตขึ้น 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เป็นผลมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคชะลอตัว ทำให้หันมาตัดสินใจซื้อสินค้าของไฮเออร์ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากสินค้าบางกลุ่มของไฮเออร์มีราคาจำหน่ายถูกกว่าแบรนด์อื่นประมาณ 10% ทั้งที่เป็นแบรนด์ญี่ปุ่น หรือเกาหลี ในขณะที่คุณภาพไม่ได้แตกต่างกันมากนักในปีนี้บริษัทได้เริ่มรุกทำตลาดอย่างจริงจัง เมื่อขยายไลน์สินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนเพิ่มขึ้น หลังจากได้มีโรงงานผลิตสินค้าในประเทศไทยที่ อ.กบินทร์บุรี จ.ปราจีนบุรี และได้เริ่มผลิตตู้เย็นและเครื่องซักผ้าเมื่อปีที่แล้ว โดยตู้เย็นมีกำลังการผลิต 1 ล้านเครื่องต่อปี ถือว่ามากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนเครื่องซักผ้ามีกำลังการผลิต 3 แสนเครื่องต่อปี ซึ่งในปีนี้ได้ลงทุน 100 ล้านบาท ขยายไลน์การผลิตเครื่องปรับอากาศ มีกำลังการผลิต 3 แสนเครื่องต่อปี โดยออกมาทำตลาดทั้งหมด 6 รุ่น ตั้งแต่ 9,000-18,000 บีทียู ราคาเริ่มต้นที่ 16,900-30,000 บาท ปรากฏว่าได้รับการตอบรับดีมากกว่าเป้าหมายที่วางไว้ ทำให้ขณะนี้มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 12% ของตลาด ทำให้ปีหน้าจะออกรุ่นใหม่มาทำตลาดมากขึ้น
ส่วนการทำตลาดในภาพรวมบริษัทได้วางงบฯสำหรับทำตลาดไว้กว่า 120 ล้านบาทมากกว่าปีก่อนเท่าตัว โดยจะเน้นการสร้าง แบรนด์ผ่านการจัดกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง เพราะต้องยอมรับว่าไฮเออร์เป็นแบรนด์ใหม่จากประเทศจีนที่ต้องพยายามให้ลูกค้าคนไทยยอมรับในคุณภาพ นอกจากนี้ ในปีหน้าทางบริษัทแม่มีแผนจะนำเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มภาพและเสียง เข้ามาทำตลาด อย่างทีวีแอลซีดี ซึ่งมีความเป็นไปได้ที่จะนำมาผลิตในโรงงาน อ.กบินทร์บุรี เพื่อลดต้นทุนและให้เหมาะสมกับตลาดไทย ทำให้ในปีหน้าบริษัทจะมีสินค้าทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบครบวงจร แต่ในส่วนยอดขายปีนี้ตั้งเป้าหมายไว้ 7,500 ล้านบาท จากปีที่แล้วมียอดขาย 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดส่งออก 70%
หน้า 23
ข้อมูลจาก ข่าวสด
