การมาถึงของการดาวน์โหลด ทำให้การตลาดของวงการเพลงต้องปรับตัวกันขนานใหญ่ สมัยก่อนการขายอัลบั้ม จะวัดสถิติกันที่ชาร์ตบิลบอร์ด ยอดขายหนึ่งล้านแผ่นได้แผ่นเสียงทองคำขาว หนึ่งแสนแผ่นได้แผ่นเสียงทองคำ หรือแม้แต่บ้านเราก็จะแสนตลับ แต่ปัจจุบันไม่มีแล้วครับ เจอเทปผีซีดีเถื่อน ได้แค่ห้าหมื่นก็บุญหัวสุดๆ แล้ว

เมทัลลิกา คือวงร็อกที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงสุด แต่มาถึงยุคดาวน์โหลด พวกเขาก็เจอปัญหาซีดีเถื่อน ระทมกบาลไม่แพ้วงอื่น แค่เจอการผลิตแบบไร้ขีดจำกัดจากประเทศจีนก็แย่แล้ว แผ่นละ 50 บาท แพ็กเก็จสวยหรูอีกต่างหา

แต่ถ้ามองในแง่ดี มันก็มีส่วนให้พวกเขาหาทาง ดัดหลัง พวกนักดาวน์โหลด จริงๆ แล้ว พวกดาวน์โหลด ก็ไม่ใช่พวกที่ฟังเพลงจริงๆ จังๆ เท่าไร เอามัน เอาเร็ว เอาไปอวดอ้างกันในวงเหล้า และผลจากการดาวน์โหลด ทำให้ทีมงานด้านการตลาดของเมทัลลิกา ต้องปรับกระบวนครั้งใหญ่ กับอัลบั้มใหม่ที่พวกเขาจะออกวางจำหน่ายในเดือนกันยายนนี้

คือ พวกที่จ้องดาวน์โหลดก็โหลดไป ไม่สน ส่วนที่เมทัลลิกาคิดเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสคือ พวกเขาจะขายอัลบั้มผ่านเว็บไซต์ และต้องการ แฟนพันธุ์แท้ ของเมทัลลิกา เท่านั้น แฟนพันธุ์แท้คือพวกที่ไม่ซื้อของปลอม ไม่ดาวน์โหลด ถ้ารักกันจริงต้องสั่งซื้อของแท้

เพื่อเป็นการตอบแทนแฟนพันธุ์แท้ย ย  คนที่ซื้ออัลบั้มเมทัลลิกา ผ่านเว็บไซต์ จะได้รับของพรีเมี่ยมทุกอย่างของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นหมวก เสื้อยืด แผ่นซีดีเพลงหายาก เพลงที่ไม่ได้อัดในสตูดิโอ บทสัมภาษณ์ มิวสิกหลุดๆ การแสดงสดในแต่ละที่ย  หนังสือ กระเป๋า นาฬิกา อัลบั้มเก่า รีมาสเตอร์แถมสองเพลง อัลบั้มพิเศษแพ็กเก็จสวยหรู หรือกระทั่งได้ดูคอนเสิร์ตในราคาพิเศษ ได้นั่งแถวหน้า ได้มัทแอนด์กรีท (Meet & Greet) ได้ถ่ายภาพคู่ ได้ลายเซ็น ได้ภาพหอมแก้ม โอ้ย อะไรสารพัดเป็นร้อยๆ รายการ

คนที่ซื้อของแท้ก็จะได้ความภูมิใจ ไอ้คนที่ดาวน์โหลดจะโหลดก็โหลด แต่ไม่ได้ ใจ พวกเขาหรอก และเมทัลลิกา ไม่ต้องการเยอะ เอาแฟนพันธุ์แท้สัก 5,000ย  ชุดนี่ก็พอใจแล้ว แต่ก็อาจจะต้องจ่ายหนัก เรื่องจ่ายหนักนี่ ไม่มีปัญหาสำหรับแฟนเพลงพันธุ์แท้ คนเราพอมันรักกันแล้ว จ่ายหนักยังไงก็ไม่มีปัญหา

นี่คือการแสวงหาพันธมิตรแท้ ในยุคที่การฟังเพลงเป็นเรื่องผิวเผิน ผมก็ไม่รู้หรอกครับที่ว่ากันว่า เด็กดาวน์โหลดเป็นพวกผิวเผิน ฟัง 2-3 ครั้งก็เขวี้ยงทิ้ง คือมันได้มาง่าย มันเลยไม่มีคุณค่า แต่สำหรับแฟนเพลงเมทัลลกา ผมว่า ขนาดไม้จิ้มฟันยังอยากเก็บไว้เลยแหละ

อัลบั้มเมทัลลิกาจะออกวางอย่างช้าไม่เกินเดือนตุลาคม อย่างเร็วคือกันยายน ทีมงานกำลังประชุมเคร่งเครียดเรื่องตลาดเอเชีย เผลอๆ ปีนี้อาจได้ดูคอนเสิร์ต ถ้าทำยอดขายแฟนพันธุ์แท้ได้ทะลุเป้า

แต่จะทำอย่างเมทัลลิกาทุกวง ไม่ได้นะครับ เพราะต้องเป็นวงที่มีต้นทุนทางสังคมเพลงสูง พวกเขากลายเป็นสถาบันเมทัลไปแล้วย  มีแฟนเพลงทั่วโลกย  อ้อ ข่าวเล็ดลอดออกมาว่า อัลบั้มใหม่เจ๋งโคตร เพราะชุดที่แล้ว ล้มเหลวไม่เป็นท่า ชุดนี้ต้องปรับกระบวนเพลงใหม่หมดย  เอ้า...เตรียมสตางค์กันเอาไว้สำหรับขาเมทัล เดี๋ยวจะมีรายละเอียดมาให้อ่านกันก่อนอัลบั้มจะออกวางย  ขาโหลดว่าไงย  เหอ...เหอ

พายุหิน อารี กูรู