ล่าสุด บุญถาวรยอมทุ่มเงินถึง 10 ล้านบาทในการทำตลาดเชิงรุก เปิดตัวแคมเปญ Power Mall Digital Living โดยผนึกกับ power mall ที่พารากอน ร่วมกัน สร้างความแข็งแกร่งให้ธุรกิจ เพื่อขยายตลาดสู่ลูกค้าเป้าหมายที่เป็น คนรุ่นใหม่ อย่างแท้จริง

คอนเซ็ปต์จะเน้นความเป็นที่สุดของปรากฏการณ์แห่งการใช้ชีวิตยุคดิจิทัล เป็นการนำเสนอสุดยอดดีไซน์และเทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้า มาจูนกับแนวคิดการตกแต่งบ้านรูปแบบใหม่ เจ้าภาพจึงเลือกหนุ่มสาวยุคไอทีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ อาทิ ก้อย-รัชวิน วงศ์วิริยะ, ท็อป-ณัฐเศรษฐ์ พูนทรัพย์มณี และคู่รักหวานแหวว ซอนย่า-วิน โปลโดมินิค วัชรสินธุ์

จริงๆ ฐานลูกค้าบุญถาวร และ เพาเวอร์มอลล์มีความใกล้เคียงกัน คือเป็นกลุ่มที่ชอบแต่งบ้าน มีทั้งคนรุ่นใหม่ๆ สถาปนิก มัณฑนากร เราเองก็อยากขยายฐานลูกค้ากลุ่มนี้ให้กว้างขึ้นด้วย ช่วงอายุ 25-35 ปี สิทธิศักดิ์ ทยานุวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บุญถาวรเซรามิค จำกัด บอกถึงเป้าหมาย

แน่นอน เมื่อบุญถาวรหยิบ จุดแข็ง ตัวเองที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องห้องครัว ห้องน้ำ กระเบื้อง และอุปกรณ์ทุกชนิด มาผสมผสานกับสินค้าไลฟ์สไตล์โมเดิร์น ความลงตัวก็เกิดขึ้น

เพราะการแต่งบ้านเป็นความสุขที่สัมผัสได้ด้วยตา แต่กลุ่มสินค้าดิจิทัลนั้น เป็นความสุขที่สัมผัสด้วยเสียงและมาช่วยเติมเต็มให้ห้องในฝันนั้นมีชีวิตชีวามากขึ้น

เดิมเราประมาณการเติบโตทางธุรกิจร้อยละ 25 แต่สภาพเศรษฐกิจและภาวะการเมืองแบบนี้ เราได้ปรับเป้าการเติบโตลดลงเหลือเพียงร้อยละ 20 ทำให้เราต้องคิดหากิจกรรมการตลาดที่แตกต่างมากขึ้น ทั้งกระตุ้นตลาดและมองลึกไปถึงลูกค้าคนรุ่นใหม่ว่าชอบอะไรด้วย ทายาทบุญถาวร กล่าวถึงการปรับตัว

ส่วน อภิชาติ อัศวโภคี ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส สายบริหารสินค้า power mall บอกว่า ทั้งหมดเป็นการปรับเปลี่ยนรูปแบบการแต่งบ้านแบบเดิมๆ สู่การแต่งบ้านรูปแบบใหม่คือ digital living ทั้งสร้างสรรค์ สะดวกสบายและสวยงามลงตัว เพราะเครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องเสียง เครื่องครัว อุปกรณ์ไอที และสินค้า gadget ถือเป็นฟังก์ชันหลักในยุคสมัยนี้ เราคาดหวัง ยอดขายจากแคมเปญนี้ถึง 200 ล้านบาท

กิจกรรมโรดโชว์ในโชว์รูมบุญถาวรเริ่มแล้ววันนี้ถึง 26 พฤศจิกายน ส่วน เพาเวอร์มอลล์เริ่ม 4 ธันวาคม 2551-18 กุมภาพันธ์ 2552 เวียนไปตามสาขา ที่พารากอน เดอะมอลล์ บางกะปิและงามวงศ์วาน

ส่วนยอดขายจะทะลุเป้าตามที่เจ้าของงานคิดไว้หรือไม่ คนรุ่นใหม่เท่านั้นจะให้ คำตอบได้ หน้า 7