ในแง่การสร้างแบรนด์ลอยัลตี้ ถือว่าแบรนด์ ไอริส ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งเท่านั้น แต่ยังไม่เพียงพอที่จะผลักดันให้องค์กรเติบโตได้อย่างที่คาดหวังไว้ ทำให้ต้องหันกลับมาทบทวน พร้อมทั้งปรับบทบาทในการดำเนินธุรกิจใหม่ จากเดิมที่เคยถนัดแต่แบบรุกเงียบ ด้วยการจัดระบบระเบียบ โครงสร้างการบริหารจัดการภายใน แผน การทำตลาด การสร้างแบรนด์ เตรียมก้าวขึ้นเป็นดีเวลอปเปอร์ระดับแถวหน้า เป้าหมายที่ตระกูล สุมานนท์ ตั้งไว้ คือการยกระดับองค์กรขึ้นเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดฯในอีก 5 ปีข้างหน้า และภายใน 10 ปี จะขอไต่อันดับเป็นหนึ่งใน top 10 บริษัทพัฒนาที่ดินเมืองไทย

การลุกขึ้นมาปั้นแบรนด์ขนานใหญ่ โดยใช้บริการบริษัท พี.อาร์.คอนซัลแตนต์ มืออาชีพ นีโอ ทาร์เก็ต ถือส่วนหนึ่งของปฏิบัติการตามแผนที่วางไว้อย่างเป็นขั้นตอน เพื่อสร้างแบรนด์ ไอริส ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างได้เร็วยิ่งขึ้น โดยอาศัยสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการจัดอีเวนต์เต็มรูปแบบ

แม้ว่าเราจะเป็นพัฒนาที่ดินที่อยู่ในวงการนี้มานาน แต่ไม่เคยประชาสัมพันธ์หรือเปิดตัวเองให้เป็นที่รู้จักต่อสาธารณชนมาก่อน วันนี้เมื่อตั้งเป้าหมายให้ธุรกิจเติบโตไม่ต่ำกว่า 15-20% ทำให้เราต้องลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์อย่างจริงจังเสียที กิตติพงษ์ สุมานนท์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอริส กรุ๊ป จำกัด อธิบาย

ปัจจุบันบริษัท ไอริส กรุ๊ป จำกัด มีบริษัทในเครือ 5 บริษัท คือ 1.บริษัท ไบรท์ แอน บรีซ คอนสตรัคชั่น จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทรับเหมา ก่อสร้าง 2.บริษัท ธนพูนทรัพย์ แลนด์แอนด์เฮ้าส์ จำกัด พัฒนาโครงการบ้านเดี่ยว 3.บริษัท ไอริส เรสซิเดนซ์ จำกัด พัฒนาโครงการทาวน์โฮม 4.บริษัท เฮ้าส์ไลน์ เมเนจเมนท์ จำกัด บริษัทรับบริหารงานขาย และ 5.บริษัทไอริส กรุ๊ป ปัจจุบันบริษัทในกลุ่มมีทุนจดทะเบียนชำระแล้ว 50 ล้านบาท ภายในปี 2551 จะเพิ่มทุนเป็น 290 ล้านบาท

กิตติพงษ์ บอกว่า นโยบายการลงทุนจากนี้ไป ไอริส กรุ๊ป จะขอก้าวขึ้นเป็นบริษัทพัฒนา ที่ดินครบวงจร ทั้งที่อยู่อาศัย โรงแรม คอมเมอร์เชียลมอลล์ และอื่นๆ เน้นการลงทุนแบบยืดหยุ่น และมีเป้าหมายที่ชัดเจน

พร้อมกับย้ำว่า นอกจากประเด็นในเรื่องของการสร้างแบรนด์แล้ว การเปิดตัวโปรเจ็กต์ใหม่ๆ แบบต่อเนื่อง ก็เป็นสิ่งที่ทางกลุ่มให้ความสำคัญอย่างมาก ล่าสุดได้ลอนช์คอนโดฯใหม่ภายใต้ แบรนด์ ดิ ไอริส บนถนนศรีนครินทร์ ห่างจากมอเตอร์เวย์ 300 เมตร และห่างจากแอร์พอร์ตลิงก์ สถานีหัวหมาก 600 เมตร

รูปแบบเป็นอาคารสูง 8 ชั้น 8 อาคารบนเนื้อที่ 15 ไร่ จำนวน 1,152 ยูนิต พื้นที่ใช้สอย 32-60 ตร.ม.ราคาขายเฉลี่ย 3.5 หมื่นบาท/ตร.ม. หรือเริ่มต้นที่ 1.28 ล้านบาท พร้อมเฟอร์นิเจอร์ built-in ครบชุด มูลค่าโครงการ 2,000 ล้านบาท ปัจจุบันมียอดขายในอาคารแรกแล้ว 90% ส่วนอาคารที่ 2 ประมาณ 30% และอยู่ระหว่างเปิดขายอาคารที่ 3

สำหรับโครงการต่อไป กิตติพงษ์ ขอไม่เปิดเผยจนกว่าจะมีความชัดเจนมากกว่านี้ แต่มั่นใจว่า ไอริส จะเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภค

หน้า 11