หากแต่เมื่อหยิบคำพูดของ บุญชัย เบญจรงคกุล ประธานกรรมการ ของ ดีแทค ที่ร่วมแถลงข่าวกับซิคเว่ เมื่อวันศุกร์ที่ 4 กรกฎาคม ที่ผ่านมานั้นมีนัยสำคัญยิ่ง เพราะ บุญชัย ออกมายอมรับว่าการเปลี่ยนแปลง ซีอีโอ ในครั้งนี้ถือว่าเป็นช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อของ ดีแทค ก็ว่าได้

เป็นเพราะ ดีแทค เตรียมแผนจะต่อยอดด้วยการลงทุนเทคโนโลยี HSDPA ( High Speed Downlink Packet Access:เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพเทคโนโลยีการสื่อสารการให้บริการส่งข้อมูลของเครือข่าย WCDMA ที่มีความเร็ว 8-10 MB/s ซึ่งเร็วกว่าปัจจุบัน 3-7 เท่า) ซึ่งปัจจุบันบริษัท กสท โทรคมนาคม จำกัด (มหาชน) ได้อนุมัติย่านความถี่ 850 เมกะเฮิรตซ์ ให้กับ ดีแทค ในการดำเนินการติดตั้งเครือข่าย ไม่เพียงเท่านี้ ดีแทค เตรียมแผนจะลงทุนเทคโนโลยีโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบ 3G (Third Generation) ซึ่งคณะกรรมการกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กทช.) จะออกใบอนุญาตให้ได้ภายในสิ้นปีนี้

นั้นจึงเป็นคำถามว่า ทำไม เทเลเนอร์ ถึงกล้าตัดสินใจเปลี่ยน ซีอีโอ ในครั้งนี้!!

แม้ บุญชัย ออกมาการันตีว่า ซิคเว่ ไม่ได้ขัดแย้งกับ เทเลนอร์ ก็ตามที

หากแต่เมื่อพลิกประวัติของ ทอเร่ จอนห์ซัน ว่าที่ ซีอีโอ ดีแทค ปัจจุบันอายุ 59 ปี ผ่านประสบการณ์ในแวดวงสื่อสารโทรคมนาคมมาโดยตลอด เริ่มงานตั้งแต่ปี 2517 ดูแลงานด้านวิศวกรรม และ การจัดการโดยรับผิดชอบในส่วนของระบบวิทยุ (radio transmission) ถัดจากนั้นการได้โปรโมตให้นั่งตำแหน่ง หัวหน้าแผนกวางแผนงานบุคลากรให้บริการถ่ายทอดภาคพื้นดิน และ ขึ้นมาเป็นผู้จัดการโครงการจีเอสเอ็ม หลังจากนั้นก็ถูกโปรโมตให้มารับผิดชอบ เทเลนอร์ เอเชีย ประเทศสิงคโปร์ สนับสนุนกิจกรรมการเข้าซื้อกิจการของเทเลนอร์ในภูมิภาคเอเชีย (มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และ อื่นๆ) ,มกราคม 2543-กุมภาพันธ์ 2544 ผู้จัดการทั่วไปด้านยุทธศาสตร์องค์กร ดิจิ เทเลคอมมูนิเคชั่นส์,กุมภาพันธ์ 2544-2547 ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดิจิต เทเลคอมมูนิเคชั่นส์ ประเทศมาเลเซีย และ สิงหาคม 2547-ปัจจุบัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เทเลนอร์ ปากีสถาน

แม้จะผ่านประสบการณ์การทำงานมาอย่างคร่ำหวอดหากแต่ค่ายมือถือเบอร์หนึ่ง เอไอเอส คงไม่ยอมตกเป็นรองอย่างแน่นอน

และที่สำคัญไปกว่านั้น เอไอเอส ได้นำร่องเปิดให้บริการเทคโนโลยี HSDPA ที่จังหวัดเชียงใหม่ เป็นรายแรกในประเทศไทยขาดแต่เพียง ดีแทค กับ ทรูมูฟ เท่านั้นเพราะทั้งสองค่ายเพิ่งได้รับคลื่นความถี่จาก บมจ.กสท โทรคมนาคม

การช่วงชิงเปิดระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ HSDPA ของ เอไอเอส ในครั้งนี้ถือว่าเป็นก้าวแรกในการเปิดตัวเทคโนโลยีระบบใหม่

ดังนั้นสิ่งที่ ทอเร่ จอห์นเซ่น ว่าที่ ซีอีโอ ดีแทค ต้องเข้ามาบริหารจัดการระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ 850 และ 3G แล้วเรื่องของกลยุทธ์การตลาดก็เป็นสิ่งสำคัญยิ่งเพราะที่ผ่านมานั้น ซิคเว่ เบรคเก้ ถือว่าเป็นผู้บริหารมืออาชีพลำดับต้นๆที่สร้างปรากฏการณ์ทางการตลาดแปลกใหม่จนทำให้ผู้บริหารคนไทยยังลอกตำราไปใช้เลยก็มี

เพราะฉะนั้นก็ต้องจับตาดูกันต่อไปว่าหลัง 1 กันยายน 2550 ทอเร่ จอห์นเซ่น จะนำสูตรไหนมาลบกับค่ายมือถือเบอร์หนึ่ง เอไอเอส (ที่มีผู้ถือหุ้นใหญ่คือเทมาเสก โฮลดิ้ง จากประเทศสิงคโปร์) ที่ครบเครื่องเรื่องการตลาดและความสัมพันธ์ทางการเมืองที่แน่นปึ้ก!!