นายวันเสด็จ ถาวรสุข รองผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ด้านตลาดในประเทศ เปิดเผย ประชาชาติธุรกิจ ว่า ปรับกลยุทธ์ส่งเสริมและกระตุ้นกำลังซื้อคนไทยเที่ยวในประเทศปี 2551 โดยสำนักงาน ททท. ทั่วประเทศจะหันไปรณรงค์จัดกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงธรรมะถวายเป็นพระราชกุศลเทศกาลท่องเที่ยวตลอดปี และ รายการใหญ่ ตรุษจีน สงกรานต์ จะมุ่งเน้นจัดโปรแกรมทัวร์ไหว้พระ ทำบุญ เชิญชวนคนเดินทางเที่ยวตามความเชื่อแต่ละศาสนา ท่องเที่ยวละเว้นความสนุกรื่นเริง ส่วนเป้าหมายปี 2551 ต้องสร้างความคึกคักทางเศรษฐกิจรณรงค์คนไทยเที่ยวภายในประเทศ 83 ล้านคน เพิ่ม 1.32% สร้างรายได้ 3.85 แสนล้านบาท เพิ่ม 2%

ส่วนแคมเปญท่องเที่ยวที่ ททท.จะยังคงไว้ตามโปรแกรม มี 2 โครงการ ได้แก่ กิจกรรมกีฬาบางส่วน และกิจกรรมชวนคนไทยเป็นเจ้าบ้านที่ดีภายใต้สโลแกนเก็บเมืองไทยให้สวยงาม รวมทั้งจะบุกเบิกคนไทยเที่ยวตามกระแสโลก ขณะนี้เปลี่ยนไปสู่เทรนด์ใหญ่ ได้แก่ การท่องเที่ยวเชิงการเรียนรู้ธรรมชาติศึกษา ตั้งแต่กลางเดือนมกราคมนี้ ททท.ส่วนกลาง ส่วนภูมิภาคทั่วประเทศจะเร่งประสานทุกภาคส่วน ทั้งระดับจังหวัด องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น อาทิ องค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) องค์การบริหารส่วนตำบล (อบต.) ทั้งภาครัฐและเอกชนต้องแลกเปลี่ยนความร่วมมือและช่วยเหลือกันทุกทาง ขณะที่สถานการณ์ท่องเที่ยวปี 2551 ยังต้องเผชิญปัญหาราคาน้ำมันสูงขึ้นทุกวัน ททท.จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำคู่มือรณรงค์วิธีเที่ยวอย่างประหยัดตามระยะทางใกล้และไกล

ส่วนผลสรุปปี 2550 เป้าหมายตลาดในประเทศ ททท.พบว่ารายได้ต่ำกว่าประมาณการ 4,000 ล้านบาท ตามเป้าตั้งไว้ 3.77 แสนล้านบาท ทำได้เพียง 3.73 แสนล้านบาท ส่วนตลาดต่างประเทศ จำนวนนักท่องเที่ยวต่ำกว่า 3 แสนคน ตั้งเป้า 14.8 ล้านคน ทำได้ 14.5 ล้านคน ส่วนรายได้เป็นไปตามเป้า 5.7 แสนล้านบาท

นายสุวรรณชัย ฤทธิรักษ์ ผู้อำนวยการฝ่าย ส่งเสริมกิจกรรม ททท. กล่าวว่า ฝ่ายบริหารมีนโยบายรื้อผังกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศและดึงดูดนักท่องเที่ยวใกล้เคียงจากต่างประเทศรวม 589 กิจกรรม โดย ททท.เป็นเจ้าของโครงการ 189 กิจกรรม และร่วมสนับสนุนการประชาสัมพันธ์แต่ละเดือนแก่ทุกจังหวัดทั่วประเทศ 400 กิจกรรม

สำหรับความถี่การจัดกิจกรรมปกติจะเป็นตัวเร่งการเติบโตตลาด 2 ส่วน คือ ส่วนที่ 1 นักท่องเที่ยวนานาชาติจากประเทศเพื่อนบ้านรอยต่ออาเซียนเข้ามายังจังหวัดท่องเที่ยว เช่น หาดใหญ่ ต้องอาศัยกิจกรรมต่อเนื่อง กำลังซื้อจากมาเลเซียจึงคึกคักต่อเนื่อง หากจัดน้อยสถานการณ์จะเงียบเหงาทันที ส่วนที่ 2 นักท่องเที่ยวในประเทศเที่ยวข้ามระหว่างภาค ใต้ไปอีสาน เหนือลงใต้ กรุงเทพฯ และภาคกลาง ก็ต้องพึ่งพาแรงดึงดูดจากงานกิจกรรมแทบทั้งสิ้น

สำหรับปีนี้หลังวันที่ 7 มกราคม 2551 เพื่อร่วมไว้อาลัยสมเด็จพระเจ้าพี่นางเธอ เจ้าฟ้ากัลยาณิวัฒนา กรมหลวงนราธิวาสราชนครินทร์ สิ้นพระชนม์ ททท.นำร่องยกเลิกจัดกิจกรรมใหญ่ท่องเที่ยว 2 รายการ รายการแรก เทศกาลตรุษจีน 6-7 กุมภาพันธ์ ตามโปรแกรมเดิม กระทรวงวัฒนธรรมจีนส่งเข้ามาสนับสนุนและเผยแพร่วัฒนธรรมจีน 7-17 กุมภาพันธ์ โดยจะไปแสดงทั่วประเทศ กรุงเทพฯ พัทยา หาดใหญ่ ภูเก็ต

เพราะจีนกำหนดนำวัฒนธรรมไปแสดงทั่วโลกเพียง 5 ประเทศเท่านั้น มีอเมริกา อังกฤษ ฝรั่งเศส ออสเตรเลีย และไทย ได้รับเลือกเป็น 1 ใน 5 รัฐบาลจีนจัดงบฯสนับสนุน 27.5 ล้านบาท (5 ล้านหยวน) เข้าร่วมเทศกาลตรุษจีนต่อเนื่องมา 2 ปี แต่ปีนี้ต้องงด และอยู่ระหว่างติดต่อรอการยืนยันอีกครั้งเพื่อขอเปลี่ยนโปรแกรมนำคณะโชว์วัฒนธรรมมาร่วมงาน ไทยแลนด์ แทรเวล มาร์ต 2008 เดือนมิถุนายนนี้

รายการสอง เทศกาลสงกรานต์ 12-15 เมษายนนี้ ก็จะปรับกลยุทธ์ทันทีต้องเริ่มเตรียมแผนเน้นโปรแกรมทัวร์ไหว้พระ ทำบุญวันปีใหม่ไทย โดยก่อนหน้านี้แพ็กเกจทัวร์ธรรมะแต่ละภาคได้รับความนิยมจากคนไทยและต่างประเทศเพิ่มขึ้นตามลำดับ สำหรับปีนี้จะรณรงค์ประชาชนร่วมทำบุญเข้าวัดถวายเป็นพระราชกุศล

นายปานฑิต ชนะภัย รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ฝ่ายการพาณิชย์ บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เตรียมวางกลยุทธ์เสริมกำลังซื้อตลาดการบินในประเทศ เนื่องจากหลังวันที่ 15 มกราคมนี้จะสิ้นสุดฤดูกาลตลาด ต่างประเทศที่ซื้อตั๋วการบินไทยเดินทางในประเทศบินกลับบ้านกันเกือบหมด จึงต้องเตรียมทำแคมเปญกระตุ้นตลาดคนไทยด้วยตั๋วโปรโมชั่น แวลูการ์ด สร้างช่องทางซื้อง่ายขายคล่อง เพิ่มความยืดหยุ่นการใช้สิทธิประโยชน์จากตั๋วโดยไม่จำกัดเส้นทางบิน โดยจะเป็นบัตรคูปองซื้อตามกำหนดเวลาได้ทันที แล้วสามารถนำไปแลกเป็นบัตรเดินทางได้ตลอด 6 เดือนระหว่างมีนาคม-กันยายนนี้

หน้า 25