นายอัชเชอร์กล่าวว่า ต้องการขายชีวิตเก่าไปเริ่มต้นชีวิตใหม่ภายหลังจากที่พบว่าทุกอย่างในชีวิตทำให้คิดถึงภรรยาที่แยกทางกันไปเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว โดยสิ่งที่หนุ่มอังกฤษผู้นี้นำออกขายมีตั้งแต่บ้านขนาด 3 ห้องนอนในเมืองเพิร์ธ พร้อมทุกสิ่งทุกอย่างในบ้าน รถยนต์ รถมอเตอร์ไซค์ เจ็ตสกี อุปกรณ์กระโดดร่ม ของเล่น โดยนายอัชเชอร์ขายแม้กระทั่งตำแหน่งงาน และเพื่อนฝูง โดยเสนอให้ทดลองงานในตำแหน่งที่ตัวเองทำอยู่ ทั้งยังจะแนะนำเพื่อนฝูงให้รู้จักอีกด้วย

นายอัชเชอร์กล่าวอีกว่า ตั้งเป้าเอาไว้ว่าชีวิตของตัวเองน่าจะขายได้เพียง 500,000 ดอลลาร์เท่านั้นในการประมูลที่จะมีขึ้นนาน 1 สัปดาห์ แต่ปรากฏว่าวันแรกก็สูงกว่าคาดการณ์แล้ว โดยเมื่อตอนที่ปิดคอมพิวเตอร์เข้านอนเมื่อคืนวันอาทิตย์นั้น ราคาประมูลยังอยู่ที่ 6.5 แสนดอลลาร์อยู่เลย แต่พอตื่นมาตอนเช้าวันจันทร์ก็พบว่าได้พุ่งขึ้นไปถึง 2.2 ล้านดอลลาร์แล้ว ทำให้ดีใจมาก